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李清:知性之美

編輯:龍冬冬來源:康恩貝更新時間:2018-11-30圍觀:

        在此次美容事業戰略品牌發布會之前,有一段時間的前期宣傳,為了給市場伙伴和關注我們的人士一個美好的猜想,我們對康知秀的品牌文化、定位都做了一定保密,甚至連康知秀的英文標識、圖形LOGO,也是在11月份的會議邀請函里才傳達到市場和社會!于是,有了很多的猜想,有了各種版本的LOGO和標識,有了各種的文化闡述,以至于有了各種的康知秀。

有人問我,到底什么是“康知秀”?

為什么叫康知秀?

康,代表什么意思?

知,代表什么意思?

秀,又代表什么意思?

康,是指康恩貝嗎?是健康嗎?

知,是知性?文化?

是康恩貝的核心文化“知行合一”的簡稱?

秀,是秀麗、展示嗎?有優秀嗎?

        這些答案是否正確,不重要。因為這些都是我們市場伙伴對于這個品牌的鐘愛,一種渴望!是一種積極、陽光、美好的期許!有錯嗎?沒錯!只要是你美好的期盼,你可以這么理解。但是,這些解釋和理解不是我們的最真實的內心表達。

康,來自英文CONSISTENT:

    一致的、始終如一的。

秀,來自英文SHOW:亮相、綻放

CONSHOW:始終如一地綻放

        這是我們的一種態度,一種堅持,這是我們大家共同對人生、對生活的追求態度,它體現了一種真誠、一種自我,一種對生命意義的表達。而我們相信,我們還需要一種更加飽滿的性格,這種性格不僅是每一位市場伙伴的,而且應該是我們美容事業的統一的性格,那就是智慧和知性。所以,我們用了“知”。

        因此,“康知秀”的文化定義是,始終如一地綻放我們的知性人生。

 

        作為我們的“生態美容事業”品牌,我們把“康知秀”的核心價值定義為“啟迪知性美”,原本的文化手冊是“啟迪女人知性美”,但是我覺得,知性是一個沒有性別區分的氣質表述,不論是男士,還是女士,知性美都是一種高貴、雅致、內斂、簡約、獨立、干練的貴族氣質。

        假如我們把康知秀看做一個人,那么她應該是一位魔法師,她的座右銘應該是“讓夢想成真”。因為,康知秀會激發和喚醒每一位伙伴的內心力量,啟迪你的知性人生,不斷的學習與修為,完善自我并實現完美蛻變與綻放,獲得自信和他人的尊重,實現你的人生夢想。

        因此,我們努力把蛻變與綻放的情感從“康知秀”的logo以及圖文里得以實現。大家來看康知秀的英文LOGO,大家有沒有發現那個o,不是正常的英文字母,而是做了一個變形,像什么?因為蠶繭的外形,在化蝶之前是封閉的,我們要想蛻變與綻放,首先要做的,就是突破。所以,我們把O做了一個異形,仿佛破繭而出的蝶的兩道觸角;大家再仔細看,其中還有一些端倪,是不同尋常的,考慮到防偽的因素,就不和大家講那么細致了。只和大家透露一點,和美女的臉有關。

        Conshow,很簡單的英文,通過字體的調整以及個別字母的變形,我們就能清晰的對她產生記憶。相信大家對這個新的品牌標識能產生非常深的印象。

        再來看我們的圖形標識,是不是很有逼格,很高大上?大道至簡。一片銀杏的葉子。大家知道,康知秀是康恩貝旗下的品牌,而我們的康恩貝在植物科技,尤其是在銀杏提取科技領域有非常強大的力量。銀杏,幾乎是我們的一個圖騰。我們采用了這個圖形標識,首先是文化上的一脈相承,即基因的傳遞;其實是突出我們產品的核心優勢,我們把康知秀的產品品類定位為“植物黃金復顏傳奇”。康知秀的產品就是通過植物中最精華、最獨到、最精粹的部分,通過我們的科技力量,為消費者提供更安全、更有效的化妝品!

        每個人,一生中都有許多值得銘記的時刻,比如浪漫時刻、心醉時刻、圓滿時刻、幸福時刻、耀眼時刻、溫馨時刻。這是我們幸福人生的瞬間的縮影,而我們相信,在康知秀美容事業平臺里,你完全可以實現這些值得銘記的美好時刻;同時我們相信,康知秀所有的事業伙伴通過自己的努力,完全可以實現一種與眾不同的人生,高貴、成長、圓融、智慧、知性、奉獻。假如我們用一片銀杏葉來代表康知秀,那么我們賦予了這片銀杏葉更多的能量。

        這就是我們的康知秀

        為什么用一片銀杏葉來詮釋我們的康知秀,我們還是要回歸到產品上來。我們的產品品類定位是“植物黃金復顏傳奇”。

 

        康恩貝對于銀杏的理解遠遠超出了想象,康知秀的核心主體原料是我們用自己核心的萃取技術和提取分離技術將銀杏里的最精華部分加以利用,來實現對肌膚的健康作用;另外,我們獨創了“銀杏+”的概念,通過與其他的植物提取精華的科學配比,促進銀杏提取物中有效成分的表達,多重鎖水,強效美白,菁華抗皺 ,全方位護膚,產生不同的護膚效果。

        目前,我們針對市場和主要的護膚對象研發了三大系列的護膚品,分別是:

        “銀杏+多重保濕”

        “銀杏+強效美白”

        “銀杏+菁華祛皺”

        我們要做的就是“更安全、更有效”,唯有科技值得信賴,唯有品牌值得信賴,唯有良知值得信賴。

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