?
直銷堂網——行業最具影響力的中國直銷網、直銷人首選網絡直銷門戶!
直銷堂網主頁 > 直銷資訊 > 打傳一線 > 警惕網紅傳播“傳銷化”

警惕網紅傳播“傳銷化”

編輯:左林燕來源:中國江蘇網 2019-06-18 09:33圍觀:

  這幾天,一條“女教師在課堂上擺拍抖音”的視頻熱傳。調查顯示,該女教師實為抖音短視頻主播,利用中午學生休息時間在一小學6年級教室要求學生配合拍攝《童年》抖音視頻,并發布到抖音上。

  這位女主播似乎洞悉了視頻流量的“算法”奧秘。無獨有偶,前一段時間,“流浪大師”沈巍火了,一夜之間,他成為女主播們的香餑餑。她們爭先恐后和他拍照合影,更有甚者舉著寫著“流浪大師我要嫁給你”的紙板箱,拿著麥克風對著粉絲唱歌。傳授知識的教室課堂成了搔首弄姿的秀場,平時都不會被多看一眼的流浪漢成了“新寵”。這種現象值得思考和警惕。

  移動互聯網時代,自媒體的誕生和網絡直播的流行大大降低了成名門檻,通過包裝和自我展示,任何人都可能成為網絡關注的焦點。網紅的出現,是互聯網消費需求、網絡媒介環境等多重因素共同作用下的必然結果。同時,也說明匹配消費需求、抓住用戶心理特點、迎合受眾品味愛好在這一過程中重要性。于是,一些主播公然踐踏道德底線,不惜劍走偏鋒,只為了蹭網絡熱點,增加人氣流量。

  “流量就是金錢”,這一“真理”屢屢被重復、放大。報道顯示,一些熱度高的網紅女主播可月入上百萬,年收入過億。網紅經濟的富礦讓不少人躍躍欲試,一方面通過持續不斷的“話題”或抓人眼球的表現留住粉絲,另一方面則希望以最快的方式變現。從導購服裝到售賣化妝品,再到定制瘦身套餐,“轉發抽獎”“關注送禮”“限量發售”,在微博、短視頻平臺、社交分享平臺,網紅們火熱代言產品、推廣廣告的身影幾乎無處不在。

  然而,產品是否有質量問題、營銷模式是否涉嫌傳銷等卻常常被忽略。近年來,有關網紅售賣假劣產品的新聞時有爆出,要么是以工廠高仿貨代替真品奢侈品牌,要么是代理三無新品牌,功能療效說得天花亂墜,質量卻“自己說了算”,無從考察。除了售賣假貨獲利外,一個個“風光無限”的網紅背后,還有“一級招二級,二級招三級”的可疑傳銷模式。傳銷的核心是以一種金字塔式的組織鏈條,靠著下線供養上線、拆東墻補西墻的運作方式,通過“洗腦”使組織成員墜入“走上人生巔峰”的幻想。有的網紅在“成功”的外包裝下,以代理人的方式不斷發展下線“網紅”,而自己則站在金字塔頂端收取“代理費”。

  畸變的網紅傳播,不僅更危害社會風氣,透支市場信用與規則,更涉嫌違法。根治網紅傳播的異化問題,首先要從法律監管層面尋找“破冰”之道,加大懲罰力度。對涉及傳銷或打傳銷擦邊球的網紅傳播行為嚴厲查處,不給他們獲利的空間。另外,平臺要擔負起相應的責任,對發布的相關產品及內容進行識別、把關。其實,網紅是移動互聯網時代的產物,對打破階層固化也起到了一定的積極作用,作為網紅,承擔起相應的社會責任,在法律法規范圍內,用高質量的產品、高水平的手藝贏得粉絲和市場,才能長久發展,也才能讓變了味的網紅傳播回歸純粹、真誠、接地氣的本質。

【特別聲明:部分文字及圖片來源于網絡,僅供學習和交流使用,不具有任何商業用途,其目的在于傳遞更多的信息,并不代表本平臺贊同其觀點。版權歸原作者所有,如涉版權或來源標注有誤,請及時和我們取得聯系,我們將迅速處理,謝謝!】

最新頭條

? 特码记录