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巴西美妝巨頭Natura將以20億美元收購雅芳 或重啟雅芳直銷模式

編輯:龍冬冬來源:AI財經社更新時間:2019-05-24圍觀:
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  5月23日,英國金融時報消息稱巴西化妝品公司Natura已同意以20億美元收購美國上市公司雅芳,收購完成后Natura將持有雅芳集團76%股份。
  雅芳成立于1886年,最初以香水產品和直銷制度起家。1990年雅芳進入中國市場,2006年獲得中國直銷牌照,經營模式是“專賣店+直銷”,其銷售人員被稱為雅芳小姐。盡管創立于美國紐約,但雅芳在美國市場的業績可謂節節敗退。2010年雅芳88%營收來自美國以外的市場,2015年身處經營困境的雅芳集團1.7億美元將其北美分公司出售給了私募投資公司Cerberus Captial Management LP,后者占雅芳北美80.1%股權。2018年5月,韓國公司LG旗下日本子公司以9600萬美元收購了雅芳日本業務,2019年1月雅芳將中國廣州工廠出售給LG子公司Face Shop,售價4400萬美元。同月,雅芳紐約裁員2300人。5月初,雅芳公布的2019年第一季度業績顯示,報告期內雅芳實現營收11.87億美元,同比下降15%。雅芳中國收入上漲20%,增長主要來自天貓。據AI財經社此前了解,受行賄事件影響,雅芳已于3年前停止了直銷模式。
  近年來,雅芳高層更迭頻繁,一度被傳退出中國市場。不過,雅芳中國相關負責人數次向AI財經社強調公司并無退出中國計劃。關于此次收購,雅芳中國相關負責人稱目前未受影響。該人員沒有透露更多內容。據此前金融時報報道,Natura收購雅芳集團后或會繼續收購雅芳美國子公司。此外,Natura或將重啟雅芳直銷模式。2017年,Natura從歐萊雅集團手中以10億歐元收購了The Body Shop。收購雅芳完成后,Natura將成為世界第四大美妝集團。

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