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愛茉莉行至巨變之年 蘭芝要靠新品煥活銷量

編輯:龍冬冬來源:化妝品財經在線更新時間:2019-06-06圍觀:
  在今年1月2日的愛茉莉太平洋集團2019年開年會議上,董事長徐慶培把2019年定為“巨變之年”(Exciting Changes)。
  要巨變,是因為看到了市場變化,更是因為觸及危機。
  愛茉莉太平洋集團2018年度財報數據顯示,報告期內集團銷售額同比微增0.8%,至6.08萬億韓元(約合人民幣366.43億元),凈利潤同比下降23.1%,跌至3763億韓元(約合人民幣22.69億元)。
 
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  與此同時,“老對頭”LG生活健康自從2017年超越愛茉莉后再創新高,銷售額同比增長10.5%至6.7萬億韓元(約合人民幣403.13億元);凈利潤同比增長12.0%至6920億韓元(約41.63億元),是后者的近兩倍。
  怎么變?徐慶培的三大戰略已經定好,“創新產品”、“顧客體驗”和“數字化”將成為集團在2019年所有經營策略的核心導向。
 
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  5月30日,“蘭芝新水酷能量補水彈”在上海新世界大丸百貨首發,蘭芝全球代言人金裕貞、蘭芝品牌護膚大使王一博現身品牌打造的“水立方能量世界”,與百名時尚博主以及品牌好友,共同見證蘭芝在“保濕”道路上的又一高光時刻。
 
  第六代保濕新品,三大創新升級
  成立25年以來,蘭芝始終以補水為品牌核心賣點。
  早在2002年,蘭芝推出第一代水酷精華,并憑借優秀的產品品質、合理的品牌定位和本土化操作團隊,于21世紀的第一個十年在中國百貨渠道大殺四方。在百貨從“三歐”(歐萊雅、OLAY、歐珀萊)跨越到“四大”(蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧、香奈兒)的過程中,“蘭芝們”起到承上啟下的重要功能。
  在隨后的 17年間,蘭芝水酷精華的產品配方前后更新迭代六次,2019年,“蘭芝新水酷能量補水彈”攜三大創新升級成分問世,試圖再續這一經典產品的“傳奇”。
 
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  5月30日,蘭芝傾力打造的水立方能量世界呈現在大家眼前,和品牌的一貫調性相稱,這次活動也保持了“好產品、好代言、好場景”的高分標準。
 
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  首先引入眼前的是一條充滿煥活水能量的沉浸式環繞體驗通道,充滿視覺沖擊的水流地幕,通過兩側鏡面的折射,將整個通道內變身為被水盈潤的時空隧道,伴隨著充滿活力的水聲,來賓置身于蘭芝水立方能量世界中,從視覺、聽覺感受蘭芝源源不斷的水活能量。
  走過煥活水能隧道,蘭芝水立方能量實驗室對一眾嘉賓敞開保濕黑科技的大門。
 
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  巨型“蘭芝新水酷能量補水彈”懸于正前方的展示墻上,散發出光芒。展示臺陳列著蘭芝礦物質植萃水中的6種蔬果以及實驗裝置,生動直觀地再現礦物質植萃水的萃取過程。
 
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  在右側的方程式互動墻上,嘉賓們通過觸摸解鎖蘭芝水能方程式的獨有黑科技——獨特深海冷萃技術,新鮮果蔬在低溫環境下浸泡超過5小時后所萃取出的礦物質植萃水激發肌膚中的保濕成分,將皮膚“喝”進去的水牢牢鎖住,完成補水到鎖水的一鍵轉化;活性抗氧化成分——水荷葉萃取物從根源移除肌膚有害因子,將水能量注入每一個肌膚細胞內,締造潤澤發光肌。
 
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  通過煥活水能隧道,親身體驗過水立方能量實驗室,此時展現在眼前的是充滿活力的水能量補給站。懸掛吊燈營造出的水波紋,與現場LED大屏的藍白漸變色交相輝映,視覺上嘉賓帶來前所未有的凈澈感受。
  創新契合的場景,讓“蘭芝新水酷能量補水彈”的第六代保濕技術革新顯露無遺,深補水、強鎖水,凈澈無懼氧三大全新升級一一展現眼前。
 
  高祥欽:未來,蘭芝新益求新,永不畏懼
  活動現場,愛茉莉太平洋集團中國總裁高祥欽表示,“作為愛茉莉太平洋集團旗下為全球女性提供時尚、高功效保濕方案的品牌,蘭芝賦予美的新定義‘天生之美 閃耀光彩’。未來,蘭芝還將永不畏懼,新益求新,繼續與各領域的合作伙伴通力合作,不斷開拓和優化布局,始終關注著顧客的生活方式以及需求,并由此開發創新產品,為顧客提供功效性保濕方案,煥發肌膚天生自然透亮。”
  隨后,在蘭芝品牌全球總經理Christine Lee介紹說,蘭芝在全球范圍內屢獲大獎,經受住了市場和行業口碑的考驗。如今,蘭芝已經全渠道布局,自2002年進入海外市場以來,蘭芝已在32個國家和地區擁有超過600家店鋪。品牌形象不斷年輕化、時尚化,線上消費體驗也在飛速升級。
 
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  隨著蘭芝全球代言人金裕貞、蘭芝品牌護膚大使王一博,與品牌高層聯手觸發啟動裝置,“蘭芝新水酷能量補水彈”在大屏幕上攜帶澎湃水能量噴薄而出,將蘭芝水立方能量世界推向高潮。
  接下來,這座滿載黑科技的蘭芝“水立方”還會巡回全國10個城市,深度種草品牌老粉和新粉。
  蘭芝此次產品煥新升級,意味著愛茉莉太平洋的巨變第一槍就此打響。未來,品牌和集團會如何在“顧客體驗”和“數字化”上大做文章?《化妝品財經在線》記者將持續關注。

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