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互聯網廣告新規生效 朋友圈將告別軟文廣告?

編輯:凌風來源:中國經濟網更新時間:2016-09-01圍觀:

  你的朋友圈是否已經被各種微商廣告搞得“烏煙瘴氣”?你是否還在迫于面子轉發廣告?你的電子郵件是否被廣告充斥?從明天(9月1日)起,你的這些煩惱將解決了!

 


  明天起,《互聯網廣告管理暫行辦法》正式生效
  9月1日起,由國家工商總局發布的《互聯網廣告管理暫行辦法》將正式生效,《辦法》明確“推銷商品或者服務的付費搜索廣告”也屬于互聯網廣告,應當顯著標明“廣告”字樣;在互聯網頁面以彈出形式發布的廣告,應當顯著標明關閉標志。
  在粉絲經濟中,網紅、明星的微博、微信等自媒體發布商業廣告,也要顯著標明“廣告”。值得注意的是,朋友圈、微博等社交媒體轉發廣告也要符合規定,否則就要承擔相應責任。


  五類互聯網廣告必須標明“廣告”
  不少網友都有類似的體驗:生了點病,在搜索引擎里輸入癥狀,就會出現很多醫療機構,稍不留神就會被誤導;在購物網站里搜索商品,屏幕一側顯示的“掌柜熱賣”并不是自然產生,而是商家推廣……
  付費搜索跟正常的搜索結果混雜在一起,而且沒有明顯區別,讓不少消費者尤其是不熟悉網絡的人難以辨別,頻頻中招。付費搜索究竟是不是廣告,又該如何監管?這一備受爭議的問題如今有了明確的答案。《互聯網廣告管理暫行辦法》對付費搜索、彈窗廣告等此前爭議大,網民普遍關心的熱點問題作出了明確規定。
  目前《暫行辦法》采用了外延描述的方法對互聯網廣告進行了界定,規定:“本辦法所稱互聯網廣告,是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介,以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。”并且列舉了互聯網廣告包括的類型,共分為五類:
  (一)推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;
  (二)推銷商品或者服務的電子郵件廣告;
  (三)推銷商品或者服務的付費搜索廣告;
  (四)推銷商品或者服務的商業性展示中的廣告,法律、法規和規章規定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規定;
  (五)其他通過互聯網媒介推銷商品或者服務的商業廣告。
  從9月1日開始,這些付費搜索結果都必須標明“廣告”字樣,與自然搜索結果有明顯區別。


  推銷商品的軟文也要顯著標明“廣告”
  有市民有過這樣的經歷,在公眾號、朋友圈看到一個講述絲綢之路的歷史故事,故事幽默且精彩,不過在結尾處卻話鋒一轉,成為了某快遞公司的廣告。看完后不禁一笑,贊嘆故事與廣告的無縫對接的高超技術。不過,今后這種軟文也要標注廣告字樣了。
  互聯網廣告要顯著標明“廣告”,使消費者能夠辨別,而互聯網媒介上直接或者間接推銷商品或服務的文字、圖片等都在廣告之列。
  如今,粉絲經濟發展如火如荼。在粉絲經濟中,如果網紅、明星在互聯網上單純地進行直播、分享感受,不參與廣告行為則不屬于廣告,而如果直播、分享的目的是參與廣告的發布,那在直播中就要說明以下是廣告。


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